카카오모먼트 어디까지 알고 계신가요?

Dong_매니저
2020-10-15
조회수 215




안녕하세요! 노아노마드입니다~ :)


국내 온라인 3대 광고매체인 네이버, 구글 그리고  페이스북(인스타그램)에 대해서는

다들 많이 알고 계실겁니다. 하지만 카카오모먼트 매체는 다소 생소하실 수 있습니다. 

왜냐하면 카카오는 광고 플랫폼을 18년 2분기경부터 운영했기 때문입니다. 

따라서 카카오모먼트는 구글이나 페이스북 같은 매체보다 초기 성장단계이며, 축적된 학습이 부족합니다.


하지만, 학습이 부족하다는 이유로 등한시되는 매체는 절대 아닙니다. 

카카오는 다양한 어플 서비스와 Daum지면 등 폭 넓은 매체와 서비스를 보유하고 있기도 하고 

다른 매체와의 차별점을 보유하고 있기 때문에 상당히 매력적인 광고 매체입니다.



RTB와 과금방식



카카오 광고를 알아보기에 앞서 우리는 RTB에 대하여 알아볼 필요가 있습니다. 

RTB는 Real Time Bidding이라고 하여 '실시간 입찰 경쟁'이라고 합니다. 

쉽게 말해, 광고끼리 실시간으로 입찰 경쟁을 하여 광고 노출 순위를 정하는 것입니다. 

이러한 이유는 광고지면은 한정적이고 광고주는 많기 때문에 서로간의 입찰 경쟁을 통한 광고송출 우선순위를 정하는 것입니다. 

 RTB를 좀 더 이해하기 위해서 DSP, SSP, AD network, AD exchange에 대하여 알아볼 필요가 있습니다.


1) AD network는 광고주와 매체사를 연결해주는 연결해주는 중개플랫폼으로 광고를 진행할 수 있는 다양한 인벤토리를 보유하고 있습니다.


2) DSP(demand side platform)는 광고주 플랫폼으로 앞서 말한 AD network의 인벤토리를 구매,관리 할 수 있습니다. 

광고주는 DSP를 통해 원하는 타겟, 정보의 인벤토리를 구매할 수 있습니다.


3) SSP(supply side platform)는  매체사 플랫폼으로 매체사가 소유하고 있는 인벤토리를 자동적으로 판매, 관리할 수 있습니다. 

즉, 매체사는 SSP를 통해 쉽게 광고 인벤토리를 판매할 수 있습니다.


4) AD exchange는 RTB가 발생하는 곳이며 AD network의 상위 단계로 수많은 AD network, DSP, SSP를 연결해주는 것으로 이해할 수 있습니다.


이처럼 카카오, 그 외 광고 매체들은 RTB 방식을 거쳐 광고를 송출하게 됩니다. 


카카오모먼트 광고 유형 


카카오모먼트의 대표적인 광고 유형으로는 비즈보드, 디스플레이, 메시지 광고가 있습니다.

빨간 네모가 ... 못 생겨도 애교로 봐주세욥 :)


1) 비즈보드


여러분들이 카카오톡 어플을 실행했을 때 볼 수 있는 광고로 채팅창 상단, 하단에 노출되는 광고형태입니다.



2) 디스플레이


앞서 말씀드렸듯, 카카오는 카카오톡, 카카오택시, 카카오페이지, 카카오헤어 등등 다양한 카카오 지면과 다음 지면을 보유하고 있기 때문에 디스플레이형 광고는 아래 사진과 같이 다양한 지면에서 노출됩니다.



등등.. 




3) 메시지 광고


말 그대로 아래 사진처럼 카카오톡 메세지로 노출되는 광고입니다. 

이는 CRM  광고유형으로 확보된 고객을 대상으로 브랜드 충성도, 전환유도, 커뮤니케이션을 기대할 수 있습니다.



카카오모먼트 특징 - 모먼트타겟팅 


 카카오모먼트는 다른 매체들과 다르게 '현재위치'에 대한 타겟팅이 가능합니다. 

즉, 유저가 현재 있을 것으로 추정되는 위치의 타겟에게 광고를 송출하여 

사용자의 현 위치에서 즉각적인 '행동유발'을 유도할 수 있습니다. 

예를 들어, 인근 버거킹 쿠폰 메세지 발송 등과 같은 프로모션형 광고를 진행할 때 효과적일 수 있습니다.

 이러한 모먼트 타겟팅이 가능한 이유는 카카오 서비스 중 위치 기반 서비스를 제공하는 서비스가 많고 

카카오 내에  위경도 위치를 URL로 변환 시키는 Geohash 보유 하고 있기 때문입니다.


*모먼트 타겟팅 vs 지역타겟팅의 차이



이러한 모먼트 타겟팅의 특징은 관심사 타겟팅과 유사한 수준의 광고 반응률, CPC, 전환율을 보이며

앞서 말씀드린 메세지 광고와 진행하면 효율적입니다. 

온타임메시지로 특정 지역과 매장, 이벤트에 맞춰 적극적으로 활용한다면 좋은 성과를 기대해볼 수 있습니다.




오늘 포스팅 글로 여러분들도 카카오모먼트와 어느정도 친숙해지셨나요~?

언제나 신규 매체, 트렌드 등을 공부해야 하는 우리 마케터들 처음은 어색하고 어렵겠지만

자주 접하다보면 익숙해지고 어느순간 마스터하게 된 자신을 볼 수 있을겁니다.

항상 화이팅하시고 갑작스럽게 추워진 날씨에 건강 조심하세요! :)


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