페이스북 매체를 사용한 페이스북 마케팅, 장점은?

Dong_매니저
2020-09-04
조회수 180



안녕하세요 노아노마드입니다!!!

요즘 글 쓰는 방식을 바꿔봤습니다. 어떤가요 좀 더 진중해졌나요?



오늘 하루도 잘 부탁 드리겠습니다. :)

오늘의 주제는 페이스북 매체의 장점에 대해서 말씀드리려고 합니다.

시작해볼까요 ~ ?




 페이스북은 오픈 플랫폼 안에서 게시글 공유, 소통 그리고 콘텐츠 소비 등 사람 간의 관계 맺기 혹은 커뮤니케이션을 통해 온라인 네트워크를 형성하는 서비스입니다.

 한때 엄청난 유행을 끌었던 페이스북, 하지만 시간이 지날수록 광고성 게시물과 허위 광고 등으로 인해 부정적인 인식이 생겨나고 있는 추세입니다. 또한 페이스북의 주 이용층은 10-20대에 집중되어 있다고 알려져 있습니다. 따라서 광고를 진행함에 있어 30-50대 소비자에게 퍼포먼스를 기대하기 어렵다고 생각하기 쉽습니다.

하지만 실제 30대 이상의 Acitve User도 많기 때문에 전환 수도 괜찮으므로 30-50대를 타겟팅한 퍼포먼스 광고 캠페인을 기획하기에 적합합니다.





 페이스북은 여러분들이 오늘 아침에 한 일을 알고 있다는 것 혹시 알고 계신가요?. 페이스북은 페이스북만의 DMP를 보유하고 있기 때문에 유저활동의 비식별 데이터는 모두 저장되고 분류됩니다. 이렇게DMP에 분류된 데이터를 통해 마케터들은 누구에게 타겟팅하고 어떤 콘텐츠를 제공할 것인지를 기획할 수 있습니다.

 앞서 말했듯이 페이스북은 유저들의 데이터를 저장하기 때문에 대표적인'유저타겟팅' 광고가 가능한 매체입니다. 이는 페이스북 매체의 아주 큰 장점 인데요, 왜냐하면 쿠키ID기반의 구글 매체와는 다르게 정교한 타겟팅이 가능하기 때문입니다. 여기서 쿠키ID의 쿠키란 사용자가 웹사이트를 방문하였을 때 웹사이트 사용자 컴퓨터의 하드 디스크에 저장해 놓은 작은 파일입니다. 따라서 동일 기기 및 브라우저에 한해 동일 쿠키로 인식되기 때문에 정교한 타겟팅이 힘듭니다.






 페이스북은 픽셀을 통해 자사의 맞춤고객을 설정할 수 있습니다. 픽셀이란 웹사이트에 설치하는 JavaScript 코드인데요. 스크립트를 웹사이트에 삽입하여 소비자들이 어떤 전환 행동을 하는지 정보를 저장할 수 있습니다. 이렇게 저장된 정보들을 이용하여 맞춤 타겟, 유사 타겟 등을 생성하고 관심이 있을 만한 특정 고객에게 광고가 게재될 수 있도록 할 수 있습니다. 예를 들어, 장바구니 담기만 진행하고 구매는 하지 않은 고객들이 있다면 이들에게 10~20%쿠폰 혹은 할인 등의 광고를 보여줌으로써 구매로의 전환을 유도할 수 있겠습니다.





정리하자면 페이스북의 장점은

유저ID기반을 통한 정교한 타겟팅이 가능,

잠재고객 데이터를 확보&활용

타겟팅&콘텐츠에 따른 광고 성과 퍼포먼스를 진행

이라고 볼 수 있습니다


오늘 주제인 페이스북 매체의 정보가

예비 마케터분들에겐 꼭 좋은 정보가 되길 바라며,

다음에는 더 좋은 글로 찾아뵙도록 하겠습니다.








 

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