퍼포먼스 마케팅, 뭔데.. 그거 어떻게 하는건데?

Dong_매니저
2020-08-31
조회수 235


안녕하세요! 노아노마드입니다.

오늘은 일전에 말씀드렸던 마케터의 종류 중 

퍼포먼스 마케터에 대해서 좀 더 심도 깊게 다뤄보려고 합니다.



퍼포먼스 마케팅이란 ? 

한정적인 광고예산에서 최대의 광고성과를 도출하기 위한 

일련의 모든 업무를 담당하는 일



보통 퍼포먼스 마케팅과 대비되는 개념은 브랜드 마케팅인데요, 

퍼포먼스 마케팅은 마케팅 활동을 통한 성과가 직결되어 빠르게 파악할 수 있지만,

브랜드 마케팅은 당장의 성과보다 브랜딩을 통한 성과를 기대하는 활동으로 볼 수 있습니다.


쉽게 말해, 

퍼포먼스 마케팅 단기적인 성과를 목표로 하고 

브랜드 마케팅장기적인 성과를 목표로 한다고

볼 수 있습니다.


따라서 퍼포먼스 마케터은 A/B 테스팅을 통한 당장의 성과 분석과 개선을 필요로 하는 직무이기에 

Targeting매체 mix를 빠르고 적합하게 결정할 수 있어야 합니다.

퍼포먼스 마케터가 되기 위해

 필요한 역량은 무엇이 있을까요?

저는 다음과 같다고 생각합니다.


1. 다양한 온라인 매체에 대한 지식과 경험

2. 데이터 분석 툴 핸들링

3. 인사이트 도출



퍼포먼스 마케터는 

기본적으로 여러 다매체를 핸들링 하여, 광고를 진행하기 때문에 

본인이 다룰 매체에 대한 기본적인 지식과 경험이 있어야 

매체를 이해하고 다루기가 쉽습니다. ( sns, 포털사이트, 커뮤니티 등 )

 


그 후, 기획을 거쳐 캠페인을 송출하면 데이터가 발생합니다. 

이러한 데이터들을 수집, 분석하기 위한 위 사진과 같은 툴(ex, GA)을 다룰 줄 알아야 합니다.



마지막으로 쌓여진 데이터를 통해 인사이트를 도출하여 최종적으로 캠페인 개선, 성과향상을 해야하므로 

위와 같은 역량이 필요하다고 볼 수 있습니다.  :)


코로나 19가 장기화되어, 언택트를 넘어선

온택트(online + contact)의 시대가 도래되었습니다.

이는 이커머스 시장 확대를 뜻하고

디지털 마케터 구인 수요의 증가를 보여줍니다.

여러분들도 

퍼포먼스 마케터가 

되어보시는건 어떠신가요?


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