[마케팅 교육] 마케팅의 2가지 관점? "퍼포먼스 vs 브랜드"

Noah 매니저
2020-06-29
조회수 299

안녕하세요, 여러분-!

오늘은 1번째 블로깅이자 1번째 주제인.... 마케팅 관점에 대해서 얘기해보려고 합니다  


브랜드 마케팅? 그로스 마케팅? 콘텐츠 마케팅? 퍼포먼스 마케팅?

마케팅이라는 단어에 여러가지 수식어가 붙는걸 보면 마케팅이란 직무에 다양한 형태로 직무가 세분화되고 있는 것 같은데요~?


사실 마케팅 전략을 세울때에는 크게 2가지로 나누어 집니다..!

브랜드 관점에서 마케팅이냐? 퍼포먼스 관점에서 마케팅이냐?


브랜드관점에서 마케팅을 한다는 것은 장기적인 측면에서 KPI 달성한다는 측면이 강하고, 퍼포먼스 관점에서 마케팅을 한다는 것은 단기적인 측면에서 KPI를 달성한다고 말할 수 있는데요~


즉 다시 말해,

브랜드 관점 마케팅 = 서비스/상품을 최대한 많은 사람에게 도달&노출시켜 상품/서비스를 잠재고객 머릿속에 포지셔닝 시키는 일

퍼포먼스 관점 마케팅 = 서비스/상품을 빠르고 효율적으로 퍼포먼스(=매출 증대)를 달성하기 위해 하는 일

초기 스타트업 입장에서는 브랜딩보다는 규모의 성장이 빠르게 필요하기 떄문에 '퍼포먼스 마케팅'관점에서 마케팅 활동을 주로 하게 됩니다.

물론 브랜딩 관점에서 마케팅 활동을 아예 안하는 것은 아니지만, 브랜드 마케팅은 성과를 장기적인 측면에서 기대할 수 있는 일이기 때문에 단기적인

퍼포먼스 향상을 통해 빠른 기업성장이 필요한 스타트업 입장에서는 퍼포먼스 관점에서 마케팅 활동이 더욱 더 중요시 생각되어 집니다.


이와는 반대로 삼성, 애플, 아디다스와 같이 대기업 입장에서는 서비스나 상품이 출시되었을 때 퍼포먼스 관점에서 효율적인 광고 운영 보다는

우리의 상품 메세지를 최대한 많은 사람에게 잘 도달되어 인식될 수 있는 KPI(=노출,도달, 포지셔닝)를 목표하게 됩니다.


그렇기 떄문에 각각의 KPI에 따라 활용되어지는 광고매체 또는 광고유형이 달라지게 되는데요~

(여러분은 삼성이 온라인광고매체를 활용하는 것보다 TV광고와 같이 Mass Media를 더욱 많이 활용하는 것을 알고 계실 겁니다!)



자, 앞으로 여러분들이 어떠한 관점에서 마케팅을 할 것인지를 결정하고 그에 따른 광고매체&유형 캠페인 전략을 수립할 수 있다면..!

2가지 관점의 차이점을 완벽히 이해했다라고 말할 수 있습니다   


우리 기업은 무엇을 더욱 중요하게 생각하고 있으신가요-?





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